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重溫美好童心,大白兔60周年巡展第五站登陸北京富力廣場!

“大白兔”誕生于1959年,是代表上海產業工人向國慶十周年獻禮的產品,2019年“大白兔”迎來60歲生日。

GQ男士網2019.07.02

60年來,“大白兔”是無數中國人兒時的美好回憶,是奶味純正、奶香濃郁的甜蜜記憶,是相伴成長的快樂符號(印記);60年來,“大白兔”集“中國馳名商標”、“中華老字號”等諸多榮譽于一身,上海世博會上作為糖果贊助商讓甜蜜和快樂分享給世界,60年來,“大白兔”更見證了祖國改革開放40年的偉大巨變和成就。

“大白兔”是國貨經典,是民族品牌,是“上海冠生園食品有限公司”旗下的核心資產,品牌年輕化是“大白兔”近年來的品牌發展戰略,秉承在傳承中創新,既經典亦時尚的原則,深度挖掘“大白兔”品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛軋”、“大白兔奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌風味奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列的廣受年輕消費者喜愛的創新產品,為品牌帶來活力。

(“巨白兔”禮品裝)

同時,在堅持“大白兔”品牌年輕化發展的道路上,近些年更在不斷嘗試和探索。2015年和法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和“中國國家博物館”跨界合作推出國寶級文物“四羊方尊”的文創糖果禮盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出聯名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和“巨人網絡”旗下知名游戲“球球大作戰”跨界合作推出聯名款奶糖包裝;

通過一次次創新、有趣的跨界營銷,拉近了與年輕消費者的距離,年輕了“大白兔”品牌形象,提升了“大白兔”品牌美譽度,讓品牌充滿活力。

(大白兔x Agnes b.?限量版糖果禮盒)

(大白兔x?中國國家博物館“四羊方尊”文創糖果禮盒)

(大白兔 x 太平洋咖啡 聯名款拿鐵咖啡飲品)

2018年“大白兔”攜手“美加凈”?
傾情奉獻“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏”

近些年,隨著中國經濟日益強大,國貨浪潮日趨回歸和崛起,買國貨、用國貨、曬國貨,成為當下年輕人的日常。中國制造越來越成為國之驕傲,新國貨正在不斷創新,煥發新的活力。

與此同時,上海市委市政府提出了全力打響“上海服務,上海制造,上海購物,上海文化”四大品牌;而上海老字號協會也發起了爭當創響上海四大品牌排頭兵和先行者的意志和決心,積極推動老字號的創新發展。

“大白兔”正是在國貨回潮的背景下,在與法國“Agnes b.”成功合作經驗的基礎上,順應當下的消費需求,攜手“上海家化”旗下老字號品牌“美加凈”,跨界推出“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏”。

美加凈創立于1962年,從推出中國第一支護手霜開始,創造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”,陪伴著中國女性的美麗事業走到今天,是經典的國民品牌。大白兔誕生于1959年,是中國最知名最受人們喜愛的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承載著無數人純真美好的記憶。近年,這兩個品牌紛紛激活創新基因,在年輕化的道路上邁出堅實的步伐。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的誕生,見證了兩大國民品牌的